【e南洋】“谁更有品牌价值谁就赢” 燕窝业未来5年大洗牌

（吉隆坡26日讯）马来西亚燕窝总商会执行总会长周振来说，未来5年将是燕窝业价值重塑的时期，届时更规范、更透明、更有品牌价值的业者将脱颖而出。

他今日在一项新闻发布会上说，尽管当前燕窝市场确实面对价格压力，但从出口总量来看，全球的燕窝需求仍在增长，长期发展依然向好。

他说，燕窝2025年整体出口量持续创新高，2025年印尼出口418.9吨（2024年400.3吨），上升4.5%。

进入行业升级阶段

“大马出口156.9吨（2024年136.9吨），上升14%。这说明燕窝不是夕阳行业，而是进入了行业升级阶段。”

周振来指出，从全球健康消费趋势来看，天然营养品的需求有增无减，燕窝作为亚洲传统高端滋补品，仍然拥有不可替代的文化价值与功能认知。

因此，燕窝业不会消失，真正消失的是低标准、低透明度、无品牌的产品。

他指出，中国市场的‘内卷’，其实是对品质、溯源、合规提出更高要求。

“大马燕窝不应该卷价格，而应该卷品质、卷科技、卷品牌；未来，不再是谁便宜谁赢，而是谁更规范、谁更透明、谁更有品牌价值，谁赢。”

中国进口食用燕窝580.4吨

马来西亚燕窝总商会总会长马珪福说，根据2025年的数据，纳入中国燕窝溯源管理服务平台的进口食用燕窝共580.4吨、进口毛燕52.4吨、进口燕窝制品13.5吨、国产燕窝产品5968.2吨，较2024年分别增长7.1%、76.4%、13.4%及33.9%。

“其中，进口食用燕窝来自大马、印尼、泰国及越南4国，分别为156.9吨、418.9吨、0.025吨及4.6吨等。

“进口毛燕窝和部分食用燕窝共计245.8吨，作为原料在国内进行再加工，原料量较去年增长34.9%，产品涵盖即食燕窝、鲜炖燕窝、即炖燕窝、冷冻燕窝、燕窝月饼、燕窝粥、燕窝肽等。”

马来西亚燕窝总商会邀请社会贤达、各社团领袖和同业公会领导出席于下周六（3月7日），在喜来登（八打灵再也）海鲜酒家举办的纪念盛会暨共同庆祝2026丙午马年新春团拜宴会。

该会总会长马珪福说，这次大会也会研讨燕窝业面对竞争激烈问题，探讨燕窝业未来方向，以及发展道路趋势。

燕窝总商会3月7日团拜

他在记者会说，这次盛会分两场次。第一场上午11时至下午3时接风午宴暨举办2026年燕窝业未来趋势与发展研讨会。

“第二场《红楼梦宫宴会》下午6时进场，7时开席，晚上10时30分结束。红楼梦贾家四大家族，其中人物就有贾宝玉常食用燕窝补身的故事，是贵族与养颜瑧品。”

他说，届时，将有300至400名来自越南、泰国、中国、柬埔寨、印尼的代表出席，共襄盛举。

燕窝名贵珍品无可替代

他说，燕窝应有万年千年百年存在的名贵珍品，到今没有另一种产品可以替代。同时也是大马国宝之一。

“郑和下南洋遇见燕窝，商务船队与燕窝结缘，此故事也有600多年。另外，也有记录指蒋介石夫人宋美龄的养生长寿秘诀，即天天食用燕窝。”

马珪福说，马燕总商会成立以来，其宗旨和理念秉持着维护燕窝业权益和传递食燕窝的重要性，让更多人关注。

“燕窝对身体有护身健体的补充作用，含有抗体天然高蛋白质和高免疫力，也含有着胺基酸和唾液酸，也是现代高科技补助瑧品。”

今日记者会出席者包括马来西亚燕窝总商会副总会长兼晚宴筹委会主席锺添禧、钟添禧夫人林瑞珠，以及副总秘书马雪桦。